5月24—26日，由《旅游学刊》编辑部、浙江工商大学联合主办，浙江工商大学旅游与城乡规划学院承办的“旅游创新创业与区域高质量发展”学术研讨会在杭州顺利举行。来自中山大学、南开大学、东南大学、山东大学、厦门大学等全国各地高校和科研院所的120余位专家学者、业界代表及师生参加会议。
旅游学刊
“旅游创新创业与区域高质量发展”专题研讨会#云回顾
随着全球经济的发展和消费模式的转变，文旅业正成为推动区域经济社会发展的重要力量，而创新创业更是我国文旅业发展的重要驱动力。本次研讨会围绕文旅领域如何通过创新创业驱动区域高质量发展进行研讨，会议分为开幕式、主旨演讲、分论坛、业届学界对话及闭幕式5个部分进行。
图1 与会人员合影
开幕式
浙江工商大学校长王永贵教授作了热情洋溢的视频致辞，他向远道而来的参会专家和人员表达了诚挚欢迎，并向与会人员介绍了浙江工商大学和旅游与城乡规划学院的发展情况。王永贵表示，浙江工商大学办学历史悠久，旅游管理专业是国家一流本科专业建设点，酒店管理专业是浙江省唯一的酒店管理本科专业，专业建设优势特色明显。他殷切期待各位领导、专家继续关心和支持浙江工商大学旅游管理学科的发展，并为旅游高质量发展提出宝贵意见。
《旅游学刊》副主编、编辑部主任吴巧红代表《旅游学刊》致辞。她强调，旅游产业创新是推动区域经济高质量发展的重要力量。旅游创新要注重以数字技术为代表的新质生产力的应用，注重传统文化、红色文化的传承和活化利用，以绿色发展为指引，瞄准国家区域发展战略；与此同时，相关的学术研究要注重问题导向，提出科学问题，推动学科发展，并为业界解决实践中的难题提供思路和参考。
开幕式由浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长项国鹏教授主持。
主旨报告
主旨报告阶段由绍兴文理学院党委书记崔凤军教授主持，共有4位学者发言。
图4 绍兴文理学院党委书记崔凤军教授主持主旨报告环节
中山大学旅游学院教授、国家级高层次领军人才孙九霞以《城乡韧性视角下旅游创客的在地化实践》为题，结合旅游发展现实和国家政策背景，从城乡韧性视角分别分析了内生性、外融性和嵌套性旅游创客的动态实践及其在城乡经济社会发展中的作用，提升旅游业的韧性和可持续性发展能力。
图5 中山大学旅游学院孙九霞教授作主旨报告
上海财经大学商学院贺小刚教授发表以《农业劳作与宗族主义的形成》为题的主旨演讲，他从宗族网络缘何兴起讲述农耕劳作与经济模式、农耕劳作中相互依赖性的出现。他表示，农耕劳作的相互依赖性和合作的必然性将导致宗族组织的兴起。
图6 上海财经大学商学院贺小刚教授作主旨报告
南开大学旅游与服务学院徐虹教授以《高质量发展视域下乡村旅游社会创业研究》为题，通过外生型和内生型的乡村振兴案例分析，指出要阶段性发展抓主要矛盾，运用创新性的导向实现社会目标，融合乡村内外资源与动力进行社会创业，实现以人为本的乡村全面振兴。
图7 南开大学旅游与服务学院院长徐虹教授作主旨报告
浙江工商大学旅游与城乡规划学院项国鹏教授作《乡村振兴背景乡村旅游创业生态系统的理论内涵与作用机制》为题的报告，他从多方面分析解释乡村旅游创业生态系统，表示乡村旅游创业是发展乡村旅游的重要动力，乡村旅游创业生态系统是促进乡村旅游创业的能动载体。
图8 浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长项国鹏教授作主旨报告
平行论坛
本次研讨会还设立了3个平行论坛。经专家审核评议后，最终选取12篇论文，在平行论坛中进行汇报。
平行论坛一由浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长管婧婧教授主持，山东大学管理学院教授徐凤增、暨南大学管理学院教授文彤担任点评专家。
主题演讲环节，徐凤增教授以《乡村联合空间：基于嵌入理论的乡村旅游创业生态系统构建》为题，详细阐述了其团队的研究成果。他分享了其团队在乡村联合办公空间领域的研究，并强调通过认知、制度和结构的嵌入策略，乡村联合办公空间能够逐步发展为充满活力的创业生态体系。文彤教授就嵌入理论在可持续经营项目中的应用进行了深入探讨，他以《地方嵌入中的旅游创业与可持续经营》为题，为与会者提供了宝贵的见解。浙江神仙居旅游集团总经理陈浩泽，以《遥遥领仙——以转型提质谋神仙居景区发展新篇》为题，详细剖析了神仙居景区的经营管理现状，并针对景区面临的挑战提出了转型提质的发展策略。
论文汇报环节，王彩彩、杨淑娟、王云鹤、李书新4位作者进行论文汇报。论文聚焦乡村民宿数字化转型、自然教育行业母亲创业者、外来经营者、乡村旅游业、企业精神等的理论研究问题。
图9 山东大学管理学院教授徐凤增作主题演讲
图10 暨南大学管理学院教授文彤作主题演讲
图11 浙江神仙居旅游集团总经理陈浩泽作主题演讲
图12：平行论坛一论文汇报
平行论坛二由浙江工商大学旅游与城乡规划学院副研究员羊晓涛主持，华南农业大学经济管理学院教授杨学儒、东南大学建筑学院教授徐菲菲担任点评专家。
主题演讲环节，杨学儒教授以《旅游创业与乡村可持续发展》为题，阐述共同引入机会创造理论，揭示了旅游创业企业和社区互动的重要性。徐菲菲教授以《新质生产力与旅游绿色发展创新》为题，对新质生产力促进旅游业朝绿色方向发展转型的原理效应做出了建设性的阐述及积极预测。世界旅游城市联合会研究培训部部长沈小钰以《2024年世界旅游经济趋势分析及应对策略》为题，结合整体政治、经济环境，剖析规律，对旅游业经济的的发展趋势做出了积极的发展预测。
论文汇报环节，肖坤、胡钰玮、唐培新、黄家杨4位作者聚焦文旅政策演进、旅游产业格局变动、旅游业数字经济效应、创业环境对创业意愿度影响等方面进行汇报。
图13 华南农业大学经济管理学院杨学儒教授作主题演讲
图14 东南大学建筑学院徐菲菲教授作主题演讲
图15 世界旅游城市联合会研究培训部部长沈小钰作主题演讲
图16 平行论坛二论文汇报
平行论坛三由浙江工商大学旅游与城乡规划学院旅游管理系主任乔光辉教授主持，厦门大学管理学院教授魏敏、南开大学旅游与服务学院院长徐虹作为点评专家。
在主题演讲中，魏敏教授以《文化和旅游的融合发展：共创与共生》为主题，从“旅游”为动，“文化”为静，结合旅游者打造文旅的共创共生的角度进行分享。杭州麦扑文化创意有限公司创始人欧阳金伟以《数字文旅的应用与价值》为主题，从麦扑的四大核心产品介绍着手，阐述了数字化文旅转型的特色。杭州西溪湿地策划运营总监姚建华以《生态旅游的运营模式创新》为主题，以西溪湿地为例，对生态旅游及运营发展进行讲解。
论文汇报环节，伍蕾、邵智龙、高子茵、何宸希4位作者聚焦旅游者情感词典建构、无障碍旅游、非惯常环境理论、旅游饮食体验与地方依恋等问题，展示了他们的研究成果和学术观点。
图17 厦门大学管理学院魏敏教授作主题演讲
图18 杭州麦扑文化创意有限公司创始人欧阳金伟作主题演讲
图19 杭州西溪湿地策划运营总监姚建华作主题演讲
图20 平行论坛三论文汇报
业界学界对话
业界学界对话主题为“景区提质增效与区域高质量发展”。对话环节由绍兴文理学院党委书记崔凤军教授主持，中山大学旅游学院教授孙九霞、厦门大学管理学院教授魏敏、杭州市文化广电旅游局区域合作与促进处处长何俊民、杭州麦扑文化创意有限公司创始人欧阳金伟、杭州西溪湿地策划运营总监姚建华进行了热烈讨论。各位嘉宾就文旅深度融合、合理运用数字化、打造景区特色文旅品牌等话题展开激烈深刻的讨论。孙九霞教授从景区与区域的关系角度，叙述了景区要结合自身条件不断改进活动内容来提质增效；魏敏教授提出需要从产品共情、价值共创、成果共享3个方面协同地开展文旅工作；何俊民处长以杭州市线上咨询服务为例分析区域高质量发展的方法；欧阳金伟董事长从数字文旅的角度，说明景区需要将数字文旅合理运用达到更高的发展；姚建华总监以杭州西溪湿地为案例，叙述了如何通过活动来展现景区特色，打造特色文化品牌，来实现区域高质量发展。
图21 业界学界对话环节
闭幕式暨优秀论文颁奖
闭幕式暨优秀论文颁奖环节由浙江工商大学项国鹏教授主持。本次论坛收到了全国众多高校师生的踊跃投稿。论文评审委员会从71篇提交的论文中评选出3篇优秀论文，《旅游学刊》副主编、编辑部主任吴巧红为优秀论文获奖者颁发荣誉证书。
图22 优秀论文颁奖
研讨会会场氛围热烈浓厚、学术观点新颖独特、交流讨论热烈深入，不仅探讨了旅游创新创业的理论与实践，也提出了许多行业的现存问题，推动了旅游行业产学研融合发展，为旅游业创新创业驱动区域高质量发展提供了新的思路和方向。
图23 部分参会嘉宾合影
图24 闭幕式