主编寄语

• 2025：加速中的代际转换

  保继刚;

  <正>2017年，与同事翁时秀合作发表了《中国旅游地理学学术实践的代际差异与学科转型》~((1))一文，依据“相同的社会时代背景”和“共同的社会历史经历”，将1978年开始至今的中国旅游地理学研究者分为开创代、第一代、中间代和新生代4个同期群。发表文章到现在近8年过去了，从年龄看，开创代现在已经接近或超过90岁，第一代大多60～70岁，中间代多为50～60岁，新生代50岁左右或以下。

  2025年02期 v.40;No.342 1-2页 [查看摘要][在线阅读][下载 1664K]
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中国旅游发展笔谈——社会创新视角下的乡村旅游与城乡融合

• 城乡融合视角下居业协同体破解传统村落空心化路径

  汪德根;杨易宁;

  <正>由于农村空心化问题的日趋严峻和“城进村衰”的发展不平衡现状日益凸显，我国亟须着力构建城乡融合发展新格局。党的二十大报告提出全面推进乡村振兴战略，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。乡村社会创新在践行乡村振兴战略，尤其在推动乡村产业结构调整和优化中具有重要的促进作用。乡村旅游作为连接城乡的重要媒介，不仅能促进资源要素在城乡之间双向流动，还能实现乡村资源资本化，促进农业现代化转型，推动多元产业融合发展，为乡村地区带来新的发展机遇和经济增长点，增加乡村地区的吸引力和竞争力，进而推动城乡融合发展。

  2025年02期 v.40;No.342 3-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 1510K]
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• “新农人”旅游创业赋能城乡融合的逻辑理路与实践进路

  冯凌;任建荣;王金伟;

  <正>党的二十大报告指出，我国“城乡区域发展和收入分配差距仍然较大”，要坚持“着力推进城乡融合和区域协调发展”。城乡融合发展不仅代表着资本、技术、劳动力等要素的双向流动，更象征着城乡关系的重构与优化，反映了社会经济结构的深层次变革。在此背景下，乡村作为传统与现代交融的场域，迎来了诸多发展机遇。其中，“新农人”返乡旅游创业成为推动乡村全面振兴进程中备受瞩目的新现象和新力量。由大学生、城市青年、农民工、跨界创业者等组成的“新农人”群体返乡并进行旅游创业，蕴含着深刻的社会创新机制与城乡融合内生动力，不仅有助于打破传统农业农村发展的路径依赖，而且也有助于实现乡村旅游资源价值的创造性转换，构建起城乡互动融合的新通道。在全面推进乡村振兴的征程上，有必要进一步剖析社会创新视角下“新农人”旅游创业赋能城乡融合的逻辑理路、现实困境及战略路径，以助推破解城乡二元结构、促进城乡共同繁荣发展。

  2025年02期 v.40;No.342 6-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 1478K]
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• 交通网络导引下乡村旅游驱动城乡共同富裕的机制与路径

  王兆峰;陈勤昌;

  <正>党的二十届三中全会强调，促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展。交通网络是指区域内不同等级的交通道路所共同形成的网络组织~((1))，连接着城市与乡村，联系着旅游客源地与旅游目的地，是优化城乡资源配置的“平衡手”，助力乡村旅游高质量发展的“先行官”，厚植乡村社会创新能力的“催化剂”。随着技术与制度创新，交通运输的传统功能不断嬗变，其边际效应逐渐向旅游功能扩散与转移，深刻影响着旅游流的位移、形态与分布等变化，特别是乡村旅游与科技融合、制度创新等叠加效应，加速了城乡要素流动相互渗透、相互融合、相得益彰，催生了乡村旅游新模式、新产品和新业态，也增强了乡村获取内外资源和自我发展的能力，并持久释放社会创新活力和城乡共富效应。

  2025年02期 v.40;No.342 8-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 1783K]
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• 城乡农旅融合创新助推中国式现代化：天马国际旅游节案例

  曹晶晶;谢晓芳;

  <正>一、城乡农旅融合社会创新与中国式现代化 中国特色社会主义现代化建设进入新发展阶段，新时代乡村发展迎来重大机遇，但其发展不平衡不充分问题仍然突出~((2)(3))，创新能力薄弱则是制约乡村产业发展的短板~((4))。乡村旅游是推动中国乡村创新发展的重要产业路径，也是实施乡村振兴战略的现实路径，面临发展过程中乡土文化活力不足、市场竞争力下降等现实问题。乡村旅游创新被认为是推动乡村旅游高质量发展的长效机制。农旅融合以一二三产业联动推动乡村旅游——以业态创新为核心，以乡村旅游制度创新、金融创新、技术创新、组织创新、社会创新~((5))为支撑——带动各部门要素禀赋结构持续优化，促进资本、技术、服务等要素深化积累，服务乡村旅游跃升发展的同时促进农业生产方式现代化~((6))，助力乡村振兴与可持续发展。乡村旅游节事以乡土文化内涵挖掘、保护传承与创新发展及其旅游吸引物转化为活动方式，实现乡村文化事业和文化产业双业并举、共同繁荣，而乡村社会创新则以多元主体间地方与超地方利益网络建构进而促进城乡创新要素的多向流动，重构城乡旅游社会关系的同时赋能多元主体行动能力的提升与内外协同网络的持续优化~((7))，为乡村旅游节事提供了核心驱动，充分发挥其高产业关联度优势，为农旅融合创新实践提供了实施策略，也为城乡农旅融合助推中国式现代化提供了现实路径。

  2025年02期 v.40;No.342 10-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 1601K]
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• 旅游重塑城乡连接性：湖州案例

  张海洲;陈劼绮;陆林;

  <正>社会创新不同于技术创新，不仅要满足社会需求，还要创造新的社会关系或社会合作~((2))。于乡村而言，城乡二元结构导致了乡村发展的现实困境，城乡融合成为了乡村振兴与全域高质量发展的重要政策举措。其关键在于打破二元结构，实现连接性的重塑~((3))。以乡村社会创新触发跨地方的公民集体行动，重新连接边缘地区形成新的城乡社会合作，是城乡融合政策目标中关键的变革性实践途径之一。乡村资源的旅游利用形成了乡村产业创新，不仅吸引了城市旅游消费，也从城市引入了新要素，组成乡村地域新的生产主体、新的生产与生活方式以及新的地方创业。乡村社会在旅游流动实践中不断重组社会关系，并可能产生城乡连接性。浙江湖州乡村旅游在全国范围内创新引领，持续迭代，涌现出了众多示范性的乡村社会创新实践。基于旅游复杂的流动过程识别构成城乡连接性关系的关键机制，是社会创新视角下乡村旅游与城乡融合研究要回答的重要问题之一。

  2025年02期 v.40;No.342 12-14页 [查看摘要][在线阅读][下载 1595K]
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• 旅游驱动乡村治理——城乡要素流动视角的动力学机制分析

  刘民坤;邓小桂;

  城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。通过乡村旅游促进城乡要素平等交换、双向流动，能够推进乡村全面振兴，促进城乡共同繁荣发展。文章从城乡要素流动视角，基于“驱动力-状态-响应”的分析框架，构建了旅游驱动乡村治理的模型，借助Versim系统动力学建模软件揭示旅游驱动乡村治理的复杂内在机制。通过对驱动力子系统的主要参数进行调节，预测状态子系统和响应子系统的仿真变化，模拟6种不同驱动力情景下乡村治理水平受到各种因素共同影响的作用机制和演化趋势。研究结果表明：单要素驱动模式中创新要素的驱动效果最为明显，多要素综合驱动模式中乡村旅游驱动模式的仿真结果为最优，此模式既能有效激活城乡各要素的协同驱动力，又能规避生态环境风险，有效提升乡村治理水平。文章初步搭建了旅游驱动乡村治理的系统动力学研究框架，完善、深化了对乡村旅游通过城乡要素流动驱动乡村治理内在作用机制的研究，为乡村旅游驱动乡村治理实践提供了路径参考。

  2025年02期 v.40;No.342 15-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 4072K]
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• 通过龙舟“变革”日常——对节庆活动的一种日常生活批判解释

  周贤雅;张骁鸣;

  文章从列斐伏尔的日常生活批判理论出发，以珠三角地区的龙舟节庆参与者为研究对象，分析并讨论了龙舟节庆活动“日常变革”的可能。文章从列斐伏尔理论中的节奏分析和个体意识批判两个角度，发展出了节庆节奏和个体意识面向两个概念。随后，综合理论演绎与珠三角龙舟节庆参与者的现实经验，将节庆节奏细化为日常型、事件型两种类型，将个体意识面向细化为私人化意识、社会化意识两种类型。由此，珠三角龙舟节庆参与者的“日常变革”类型被划分为沉默型、凝滞型、转变型和域外型4种。其中，转变型参与者对异化的日常生活实现了持续性的变革，为列斐伏尔日常生活批判的节庆理论提供了现实支点。文章刻画了“日常变革”的一种可能路径，希望以此唤起旅游休闲研究对日常生活理论视角的重视。

  2025年02期 v.40;No.342 30-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 2461K]
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• 从回忆到记忆重述——文学旅游中的集体身份形成

  侯颖;陆林;吴锶梦;

  在文旅深度融合发展的背景之下，为了文化旅游目的地更好地传达社会主流价值观、助力精神文明建设，需要了解个人如何接受集体的历史叙事，产生集体身份认同。在与文学作品或作家相关的旅游地，旅游者会回忆起过去阅读的经历，以及关于文学作品的记忆。回忆不仅是对记忆中语义、情境的重新调用，同时也参与当下的认知进程。基于这一认识，该研究通过描述现象学的调查方法，从鲁迅文学旅游中的记忆现象切入，探索旅游的群体凝聚作用。研究发现，文学旅游过程中个体记忆的参与，使旅游者通过回忆丰富自我意识，促成认知开放；此时，传达集体延续性和必要性的集体历史叙事嵌入并推动个体记忆发生重述。记忆重述指的是生动鲜活的文学文本将在回忆中产生的无方向的情绪上升至有方向的、稳定的情感，切身直接的文学仪式将在回忆中开放的身份定位重塑至相互联结的集体之上，最终旅游者由内而外、自下而上地生成集体身份，形成与集体相一致的行动力量。该研究在文学旅游的情境中扩展了对个体记忆机制和功能的认识，为旅游者如何理解并主动接受社会话语提供微观层面的解释。

  2025年02期 v.40;No.342 44-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 2603K]
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• 仁山智水？山水旅游目的地叙事广告的性别匹配效应

  杨征;何梦瑶;张烛婷;王文辉;

  随着旅游目的地间的竞争日益激烈，目的地管理机构越来越注重在营销内容和形式上凸显自身的独特个性。该研究以当下热门的旅游营销方式——叙事广告为场景，通过3项实验，探索了山水旅游目的地类型（山地vs.水体）如何与广告叙事者性别（男vs.女）进行匹配来增强广告的说服效果，并检验了叙事者-目的地一致性对这一影响的中介作用，以及游客思维模式对其的调节作用。研究发现，山地（水体）型目的地与男性（女性）叙事者匹配带来更好的说服效果；叙事者-目的地一致性在这一影响中充当中介作用；当游客的整体型（分析型）思维启动时，目的地叙事者性别匹配对广告说服效果的影响效应会出现（消失）。该研究是山水旅游目的地情境下目的地叙事者性别匹配对叙事广告说服效果的影响效应和机制的初步探索，相关研究结果可为山水及其他类型旅游目的地营销提供理论参考和实践启示。

  2025年02期 v.40;No.342 60-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 2731K]
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• 数字沉浸式场景下旅游者情感词典建构

  伍蕾;胡佳;伍蓓;

  情感贯穿于旅游活动的始终，是旅游研究中不可忽视的一个重要议题。数字沉浸式场景推进了文化和旅游深层内涵（沉浸体验/消费升级）与内容禀赋（数字文明/文化传续）的价值融凝，情感体验成为其发展中的题中之义。尽管已有研究揭示了旅游者情感体验的内涵、特征、效应、应用等，但均集中在旅游者情感体验的关联领域而非本体领域。基于此，该研究通过结合训练语料库和深度网络学习两种方法，建立情感数据库，标注情绪，通过Word2vec、TF-IDF、SOPMI模型提取反映情感态度倾向的特征词，映射旅游者情感状态；利用情感本体库分类树方法筛选和归纳形成情感词典；再依据情感词典内部特征，建构数字沉浸式场景下旅游者情感体验交互矩阵。研究发现：1）所构词典较好地反映了数字沉浸式场景特色词汇，具有较高情感识别度，能有效提高情感分析任务的性能；2）能够明晰数字沉浸式场景下旅游者情感体验特征，一方面，积极和消极情感体验因素结合形成“乐”“好”“怒”“哀”“恶”“惧”“惊”7类情感簇群，另一方面，从旅游者情感体验的发生缘由、表现形式和作用结果衍生出场景架构、情感倾向、价值取向3个层面场景情感体验特征，并呈现出“初评价-次评价-再评价”的情感认知表现；3）“三横四纵”数字沉浸式场景下旅游者情感体验交互矩阵，探索和揭示了场景与旅游者之间的情感联动和运行机制。研究结果不仅为提升数字沉浸式场景下旅游者情感体验质量指明了发展方向，而且为数字沉浸式场景的设计与呈现、人文精神传播与创意营销提供了实践指导。

  2025年02期 v.40;No.342 74-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 3425K]
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• 传统服务型企业数据中台搭建过程研究——以广州白天鹅宾馆为例

  曾国军;李林蔚;王荷;李浩铭;

  数字化战略实施过程中，如何搭建行之有效的数据中台，既是解决传统服务型企业前台业务与后台业务脱节之现实问题，也是数字化研究领域亟待解决的理论问题。文章采用探索性单案例方法，以广州白天鹅宾馆为例，深度剖析传统服务型企业数据中台搭建过程。研究发现：第一，传统服务型企业数据中台搭建主要涵盖技术与业务两条行为路径，包含业务数据收集与技术数据交换、技术与业务数据整合、技术服务业务下的业务与技术数据调整等3个步骤；第二，技术探索与业务整合行为形成了技术动态能力和业务动态能力，根据技术与业务的新旧程度，这些能力进一步细分为旧技术不足感知能力、新技术获取能力、旧业务重组能力、新业务感知能力等10个类别；第三，数据中台搭建过程遵循“战略-行为-能力”框架，能力反哺战略行为是有效搭建数据中台的动力机制。据此，文章提出了传统服务型企业数据中台搭建过程模型，为传统服务型企业数字化战略提供了有益洞见。

  2025年02期 v.40;No.342 90-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 2722K]
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• 浪漫或现实？网红餐饮模糊食物名称对购买意愿的影响

  周星;徐颖儿;杨洋;陈瑞;涂青青;孔雨柔;

  模糊食物名称逐渐成为网红餐饮的潮流趋势。文章基于心理意象理论，采用4项情景实验和1项田野实验揭示了食物名称模糊程度对消费者购买意愿的影响机制。结果表明：1）食物名称模糊程度和购买意愿之间存在倒U形关系，随着食物名称模糊程度不断提升，购买意愿呈现出先高后低的变化趋势；2）心理意象在食物名称模糊程度和购买意愿的关系中起到中介作用；3）菜单项描述调节了上述中介作用，当使用图片形式时，消费者心理意象不会随食物名称模糊程度增大而出现倒U形，而使用文字或图文形式时，食物名称模糊程度和心理意象的倒U形关系仍存在，中等水平模糊程度食物名称和图文菜单项描述的组合表现最优。研究在理论层面拓宽了心理意象理论的适用情境，并通过信息补充方式的匹配效应丰富了理论内涵，在实践层面启发餐厅相关管理者在食物命名、菜单项描述等方面的优化与创新。

  2025年02期 v.40;No.342 106-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 2551K]
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• 邮轮船景与游客体验：内涵、框架与前景

  孙晓东;朱艳;张智玮;

  船上餐饮、住宿、休闲、娱乐、康健、运动、活动、服务等要素构成了一种特殊的旅游服务场景——邮轮船景。邮轮船景要素众多、复杂度高，对游客事前、事中和事后的出游体验和行为具有多样性和复杂性的影响作用。全面而深入地理解邮轮船景的概念与内涵、要素与维度以及对游客全程体验的影响作用，可以推动服务场景理论向邮轮旅游乃至整个旅游领域的拓展，同时可以帮助邮轮旅游提供商优化船舶设计与建造、设施与服务配备以及船上运营管理策略。文章从邮轮船景概念的来源与内涵出发，在重新构建邮轮船景理论框架基础上，系统梳理和回顾了国内外关于邮轮船景对游客体验影响及作用机制的研究成果，并提出未来值得研究的主要方向。希望能吸引更多研究者和实业者进一步探讨如何通过邮轮船景优化提升游客体验。

  2025年02期 v.40;No.342 121-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 3705K]
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• 开放生境下野生动物旅游中人与动物关系的重构——以云南昆明海鸥旅游为例

  唐若桐;尹铎;

  城市是人与野生动物共享的栖居之所。该研究以昆明海鸥旅游为案例，运用深度访谈、参与式观察等方法，深入分析了在城市开放生境下野生动物旅游中动物劳动与围绕动物劳动开展的社会实践。研究发现：1）海鸥通过新陈代谢劳动和生态劳动奠定了海鸥旅游的实践基础，通过情感劳动创造了商业价值；2）野生动物旅游的实践过程展现了旅游营造与动物劳动的相互关系，一方面人类会根据动物劳动习惯改造旅游活动与空间，另一方面动物虽然基于自身目的性劳动，但会适应人类环境，并改造自身习性；3）不同于其他边界明确的野生动物旅游，昆明的海鸥旅游打破了物理的边界，此时，旅游背后的人类操控转向更加隐秘的形式。在积年累月的互动中，人类与海鸥群体已紧密地相互嵌入，这对空间、人类、野生动物三者都造成了潜在的风险。研究从开放生境的空间维度和动物劳动的研究视角，丰富了野生动物旅游研究的相关成果，为未来的管理实践提供了案例情景，也为共建人与动物生命共同体提出了来自旅游学科的解析。

  2025年02期 v.40;No.342 136-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 2304K]
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• 知识社会学视角下中国旅游高等教育反思与展望

  刘俊;解佳;保继刚;

  经过40多年的发展，中国已经成为世界上旅游高等教育办学规模最大的国家，但旅游高等教育面临着生源流失、学生认同度低、与行业脱节等重重挑战。在高等教育内涵式发展的要求和新冠疫情对旅游业的巨大冲击面前，新时代中国旅游高等教育迫切需要深刻反思并寻求突破。文章基于知识社会学的理论视角，剖析中外旅游高等教育是如何被教育制度、产业需求、社会环境等多重力量所建构，在特定的历史情境下建立其合法性并获得发展，由此产生了旅游高等教育的Earn模式。Earn模式契合了旅游产业与高等教育产业迅速扩张的需要，但也因这两者发展路径的变化而陷入困境。基于此，文章提出Learn模式作为旅游高等教育创新发展的可能方向，Learn模式下的旅游高等教育倡导回归旅游活动的实践育人价值，融职业教育、审美教育与道德教育为一体，服务于人的全面发展，为满足人民对美好生活的向往作出贡献。

  2025年02期 v.40;No.342 149-162页 [查看摘要][在线阅读][下载 2612K]
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