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分论坛八：旅游营销与旅游消费行为

阮文奇  华侨大学旅游学院 教授

陈钢华  中山大学旅游学院 教授

邹永广  华侨大学旅游学院 教授

选题意义：

2024年被定为中国首个“消费促进年”。开年以来，全国各地文旅营销成为全国热点，如哈尔滨、山河四省、甘肃天水、河南开封等地旅游营销相继“出圈”，短视频、虚拟代言、AI广告、直播、元宇宙等新型营销手段涌现与嵌入，不断刺激游客消费心理、决策和行为变化。旅游实践与新现象出现为旅游营销与消费行为研究提供丰富的研究案例，激发广大旅游学者进行新问题挖掘并提供严谨科学地探索方案。特别是，面对管理领域营销学研究体系，关于旅游营销及特殊消费的基础理论研究实现学科知识溢出仍任重道远。因此，本分论坛鼓励学者们超越经典营销理论的应用与验证，进行原创旅游营销研究实现理论突破和深化。同时，广泛征集具有理论贡献和创新的文章，鼓励运用交叉学科视角、混合研究范式、新兴理论逻辑对新现象背后逻辑、机制和路径进行深度解析。

选题主题：

• 旅游营销与旅游消费行为基础理论

• 新媒体营销与旅游行为决策

• 文旅数字化下目的地营销研究

• 文旅消费行为及特殊性

• 旅游营销中的虚拟代言人

• 文旅创新与游客体验

• 旅游感官营销创新

• 小众游客群体消费行为研究