2024年4月20日,由《旅游学刊》编辑部主办的“新质生产力与文旅高质量发展”专题研讨会在北京举行,来自全国各地的50余位学者参加了此次研讨。北京联合大学旅游学院党委常务副书记王静致辞,期待与会者为新质生产力与旅游高质量发展的研究与实践贡献智慧和力量。研讨会分为上下两场,主题演讲分别由北京联合大学旅游学院常务副院长、《旅游学刊》主编严旭阳教授,北京交通大学张辉教授主持,两场讨论分别由北京第二外国语学院旅游科学学院厉新建教授、北京联合大学旅游学院曾博伟教授主持。《旅游学刊》副主编、编辑部主任吴巧红总结发言。

图2 北京联合大学旅游学院党委常务副书记王静

图3 北京联合大学旅游学院常务副院长、《旅游学刊》主编严旭阳
青岛大学旅游与地理科学学院马波教授报告的主题是《数字时代旅游业的创新想象——以交易成本为中心》。马波教授认为,旅游业的发展新质生产力应该理解为元技术扩散驱动下的创新。在产业组织变化方面,他发现,在进入旅游发展的AI时代(AIT)后,更广泛的公共平台可能会提供更为自主化与多样化的消费选择以实现去中心化的、质量导向的发展模式。对于虚拟旅游企业,虚拟化正在重塑旅游业的边界和结构。最后,还需要把虚拟旅游纳入旅游基础理论研究的范畴。

图4 青岛大学旅游与地理科学学院教授马波
北京交通大学经济管理学院张辉教授的主题是《新质生产力和新质消费力与中国旅游高质量发展》。张辉教授认为,目前的任务是以培育新质生产力和新质消费力为核心,构建起完整的旅游的空间体系、产品体系和产业体系。以创新驱动为引擎,以新经济体系为重心,以转型升级为方向,以文旅深度融合为路径,提升旅游全要素生产率为重要标志,以绿色旅游为重要方式是旅游新质生产力的六大内容。

图5 北京交通大学经济管理学院教授张辉
中山大学旅游学院孙九霞教授以《数智赋能新质目的地建设:吸引力和服务力双重视角》为题作报告。她以考察新质生产力的内涵与外延为切入点,指出新质生产力不论是作为社会事实,还是作为学术理论都应该在未来得到更高的重视,并进一步分析了新质目的地的吸引力。最后,以数字技术为驱动要素的旅游创新和创意是推动旅游高质量发展的核心,由数智化形塑的服务力和吸引力决定了旅游目的地新质生产力的可持续性。

图6 中山大学旅游学院教授孙九霞
复旦大学国际关系与公共事务学院叶超教授演讲的题目是《流量支配下地方的发展现状及可能路径》。叶超教授从流量与新质生产力的结合、流量城市的兴起、流量与地方的耦合三大方面对题目进行具体分析,强调旅游跟地方跟流量之间的关系是复杂的地方生态的概念,面对流量的两面性与复杂性,重点是将经济增量转化为文化容量。

图7 复旦大学国际关系与公共事务学院教授叶超
华侨城(深圳)旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民以《文旅发展的分野——对新质旅游投资的几点思考》为题带来了对文旅发展的思考。首先,张树民总经理阐释了对新质生产力的理解,其次,引入了分野视角观察旅游发展的历史,进一步分析了新时期的分野的格局,最后剖析了新质投资的方向的变化。企业需要在认清场域变化、接受逻辑变化、锁定视角变化的基础上,把握当下,实现精准投资。

图8 华侨城(深圳)旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民
北京联合大学旅游学院曾博伟教授报告的题目是《新质生产力与旅游业高质量发展的认识与反思》,通过反思的视角带来对新质生产力与旅游业高质量发展的认识。在初步认识方面,旅游业在没有提出新质旅游生产力概念时其内涵就已经是被关注的热点,未来的重点是高新技术的应用场景。通过反思,曾教授发现存在对“新质生产力”概念认识、“新质生产力”背景下旅游业高质量发展方向认识困难和发展表述存在冲突这3方面认识上的困难。最后曾博伟教授认为,旅游业在新质生产力以外还应当以优质生活力作为追求的方向和目标。

图9 北京联合大学旅游学院教授曾博伟
东南大学人文学院王宁教授作题为《旅游隐性比较与游客满意感——旅游高质量发展背景下满意感理论再思考》的报告,讨论如何把消费者研究的满意感理论拓展到旅游领域。通过分析传统的消费者满意感模型,王宁教授针对形成旅游消费满意感的两个方面——兴奋因素和预期验证进行了讨论。王宁教授认为,要从消费者的一般满意感模型转向旅游情境中的多维度(不)满意并存模型。在研究时,既要考虑到满意的多维性,又要关注旅游体验中不可预期的惊异形成满意感的机制。

图10 东南大学人文学院教授王宁
广州大学地理科学与遥感学院朱竑教授的题目是《数字化浪潮下的旅游跨地方互动:以哈尔滨为例》,以哈尔滨为例带来了对新质生产力背景下旅游的跨地方互动的分享。他总结指出,哈尔滨的案例表明,数字化浪潮使地方能够通过跨地方的远程互动来维持和增强其作为热点目的地的地位。在新质生产力和旧质生产力的配合下,数字化时代的跨地方互动可以转化为消费现象,成为真正的经济引擎。

图11 广州大学地理科学与遥感学院教授朱竑
华东师范大学工商管理学院杨勇教授作题为《旅游新质生产力:供需特质、创新取向与新旧之辩》的报告。首先,要在供给创造需求、需求牵引供给的高水平动态平衡中实现旅游的高质量发展。谈到创新取向,杨勇教授认为,旅游数字生产创新可以解决3个方面的问题。最后他指出,未来旧的生产力可能依然占据主要的基本盘,应以新质生产力赋能旧的生产力为一个重要发展路径。

图12 华东师范大学工商管理学院教授杨勇
国研经济研究院黄斌执行副院长带来了题为《以新质生产力丰富供给,推动文旅创新发展》的分享。黄院长立足经济视角,分析指出当前旅游发展真正的问题仍出现在供给端,据此,黄斌副院长认为,以新质生产力推动文旅高质量发展应包含——着力保持文化和旅游消费中的中高速增长势头、加强文化和旅游领域创新能力、积极开展文化和旅游存量资产盘活试点工作、加快发展入境旅游和文化服务贸易4个方面内容。

图13 国研经济研究院执行副院长黄斌
北京第二外国语学院旅游科学学院厉新建教授报告的题目是《发展新质生产力:旅游问题和研究响应》。从新质生产力的创新来源、质优维度、制度变革3个方面阐释了发展新质生产力的内涵,并指出让科技赋能旅游发展要注意两个方面——各企业要注意生产力非平衡结构问题和科技赋能要具备长期主义思维,进行整体的战略谋划。最后,针对新质生产力的研究,厉教授点出了“以旅彰文”“旅游体验”“网红打卡”“惯常环境”等关键词,认为应该在时代适用性的基础上重新审视旅游知识。

图14 北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建
中国旅游研究院文化和旅游部数据中心宋子千研究员作题为《旅游业新质生产力发展的几个重点领域》的报告,别出心裁地从旅游业的革命性变化出发,审视旅游新质生产力的发展。传统的旅游六要素在过去40年的发展中已经发生了革命性的变化,一些新要素也在新质生产力中被触发。据此,宋子千研究员认为,旅游业新质生产力主要以场景应用创新和技术集成创新为创新方向,以市场发现能力为重要的新质生产力,以满足人们旅游体验的能力为核心,以提高旅游的价值、减少旅游的成本为关键。

图15 中国旅游研究院文化和旅游部数据中心研究员宋子千
《旅游学刊》编辑部主任吴巧红作总结发言,她认为,此次研讨会对旅游业在发展新质生产力中的作用和地位达成了一些基本共识,即旅游业是新质生产力的应用场域,提出了新质消费力、新质目的地等值得探讨的新概念,为数字时代旅游学术研究提供了新方向。

图16 《旅游学刊》编辑部主任吴巧红
在讨论环节,来自北京理工大学的周婧、暨南大学的张高军、中国旅游出版社的李志忠、桂林旅游学院的高元衡、渤海大学的吕俊芳、中国海洋大学的刘佳、工业和信息化部的冯书静、浙江旅游职业技术学院的徐鹏分别就专业人才培养与高素质劳动者补充问题,就生产力提高、闲暇延长和旅游需求增长的关系,旅游新业态作为一种新质生产力现象,旅游专业本科生人才出口,旅游专业人才培养改革,发展旅游新质生产力,工业遗产旅游,乡村振兴与乡村旅游等话题展开了讨论。
整个研讨会气氛热烈,参会代表积极交流。此次研讨,一定会帮助旅游业界同仁更好地认识新质生产力。